正是因为杜蕾斯广告互动的努力,性爱隐喻也可以高端大气,而不是围绕着体液、姿势、谐音等令人生理不适的“低级梗”,而可以兼具智性、美感、优雅、幽默。
然而,即便如此,踩着“性爱”的钢丝做“命题作文”,仍然无法摆脱“生理联想”的创意手法,广告互动只不过是通过更高级隐晦(多转几次弯)的文案和海报,将创意进行了精心的包装,人们在惊叹于包装的巧思、转折的脑洞之余,就会忽略内核创意的“低级”。
这种欧美广告界常见的创意广告,在国内往往敌不过要求简单粗暴、“别弯弯绕”的甲方,在杜蕾斯互动手中却可以自由绽放,无非是因为国内用户对于性爱题材的无师自通,如鲁迅所说的“一见短袖子,立刻想到白臂膊,立刻想到全裸体”的卓越想象力。
而杜蕾斯在有门互动手中的此次“翻车”,不过是退回到了同行业性爱创意的一般水准。君不见,虽然屡屡“翻车”,但是国内打“性暗示”擦边球的低级广告还是层出不穷。
美团、饿了么、绝味鸭脖等“大品牌”都未能幸免,更不用说各种少人关注的小品牌了,它们绝大多数都没有杜蕾斯互动这样高超的“包装术”,而只能沦为露骨的性骚扰,往往还伴随着对于女性的明显恶意。
其实,商业广告作为一种最为“保守”的公众宣传,出于“直指人心”的考虑与创意的比拼,往往要包裹以社会价值的“糖衣炮弹”。